UE nałożyła grzywnę na Google za praktyki antykonkurencyjne na rynku reklamy cyfrowej

Europejska Komisja nałożyła na Google karę w wysokości 2,95 miliarda euro. Regulatorzy stwierdzili, że amerykański gigant technologiczny naruszył unijne przepisy antymonopolowe, nadużywając swojej dominującej pozycji w sektorze technologii reklam internetowych.

Zgodnie z informacjami Komisji, od 2014 roku Google stosowało praktyki, które sztucznie podnosiły ceny usług reklamowych online i tłumiły konkurencję. Firma systematycznie faworyzowała swoje własne usługi, w szczególności swoją platformę wymiany reklam AdX, tworząc niesprawiedliwe warunki dla konkurencyjnych platform i wydawców. Chociaż dominacja Google w usługach internetowych jest powszechnie uznawana, kluczowym problemem jest brak realnych konkurentów zdolnych do oferowania usług o porównywalnej jakości.

Unijny organ antymonopolowy nakazał Google przedstawienie szczegółowego planu w ciągu 60 dni, w którym określi, jak zamierza naprawić sytuację. Firma musi wyeliminować swój konflikt interesów i zaprzestać praktyk, które szkodzą konkurentom. Komisja nie wyklucza nałożenia surowszych środków, w tym potencjalnego przymusowego zbycia części swojego biznesu, jeśli Google nie dostosuje się do wymogów.

Google już sprzeciwiło się decyzji, stwierdzając, że nie zgadza się z orzeczeniem i planuje apelację. Rzecznik firmy argumentował, że wymagania Komisji utrudnią działalność tysiącom europejskich firm, które polegają na przychodach z reklam. Ta kara jest czwartą dużą sankcją, jaką Google otrzymało od europejskich regulatorów w ciągu ostatniej dekady. Jednak jest mniejsza niż rekordowa kara w wysokości 4,34 miliarda euro nałożona w 2018 roku i znacznie niższa niż kara nałożona wcześniej przez rosyjskie władze.

Google stoi w obliczu rosnącej presji ze strony regulatorów po obu stronach Atlantyku. Firma niedawno skutecznie broniła swojej własności najpopularniejszej przeglądarki internetowej na świecie, której Departament Sprawiedliwości USA próbował zmusić ją do sprzedaży.