Apple zmienia kierunek na inteligentne okulary, wstrzymując budżetowy zestaw słuchawkowy do mieszanej rzeczywistości

In nadchodzących dniach Apple ma ogłosić szereg nowych urządzeń, w tym zaktualizowane modele iPad Pro i MacBook Pro. Zamiast tradycyjnego wydarzenia premierowego, nowe produkty mają być ujawnione za pośrednictwem komunikatu prasowego. Kluczową aktualizacją będzie przejście na nową platformę procesora M5—rutynowe odświeżenie oferty mające na celu zwiększenie sprzedaży przed sezonem świątecznym.

Obok tych technicznych ogłoszeń, Apple przechodzi zmiany strategiczne. Źródła donoszą, że firma ponownie ocenia swoje podejście do rzeczywistości mieszanej. Zamiast rozwijać lżejszą, bardziej przystępną wersję zestawu słuchawkowego Vision Pro—często określaną kodową nazwą „Vision Air”—Apple koncentruje teraz swoje wysiłki na tworzeniu inteligentnych okularów.

Eksperci branżowi sugerują, że zamknięty zestaw słuchawkowy, taki jak Vision Pro, pozostanie produktem niszowym z powodu swojej wysokiej ceny i ograniczonych zastosowań. Inteligentne okulary z kolei są postrzegane jako bardziej obiecujący kierunek. W przeciwieństwie do zestawu słuchawkowego, ten format może bezproblemowo integrować się z codziennym życiem. Funkcje takie jak wyświetlanie powiadomień, odbieranie połączeń i nagrywanie wideo bez użycia rąk mają znacznie szerszą atrakcyjność dla konsumentów.

Te strategiczne ruchy w firmie są związane ze zmianami strukturalnymi. W obliczu nadchodzącej emerytury Jeffa Williamsa, jednego z kluczowych menedżerów, zespoły odpowiedzialne za usługi zdrowotne i fitness zostały przeniesione pod kierownictwo Eddy'ego Cue, który nadzoruje wszystkie działalności cyfrowe. To sygnalizuje zamiar Apple zwiększenia monetyzacji segmentu zdrowotnego poprzez usługi subskrypcyjne.

Ogłoszenie nowych produktów zasilanych procesorem M5 to tylko wierzchołek góry lodowej. W tle Apple przeprowadza dużą reorganizację, starając się znaleźć nową kategorię produktów masowych, która mogłaby powtórzyć sukces iPhone'a lub Apple Watch—i firma stawia na inteligentne okulary.