Twórca Borderlands Randy Pitchford stwierdził , że inne studia wciąż nie rozumieją, co gracze kochają w „looter shooterach”. Według niego, gdyby deweloperzy lepiej rozumieli dreszczyk emocji i podejmowanie decyzji związane z łupami, Gearbox miałby już silnych rywali.
W wywiadzie dla BBC Radio 5 Live Pitchford zauważył, że wraz z wydaniem Borderlands 4seria przekroczy 100 milionów sprzedanych egzemplarzy — jednak uważa, że studia „wciąż się uczą”, jak to zrobić dobrze. Wyjaśnił, że tajemnica sukcesu Borderlands leży w specyficznej pętli psychologicznej wyboru: gracze nieustannie decydują, czy wymienić broń, nawet gdy nowa jest tylko nieznacznie lepsza od starej.
Ten moment — zatrzymać to, co masz, czy zaryzykować i spróbować czegoś nowego — jest częścią ludzkiej natury. Ta decyzja to haczyk, który sprawia, że Borderlands jest tak wciągające.
Deweloper dodał, że większość konkurentów popełnia błąd, kopiując mechanikę zamiast filozofii stojącej za tym gatunkiem. Według niego, looter shooter nie jest definiowany przez ilość łupów, ale przez satysfakcję, która płynie z podejmowania decyzji.
Borderlands 4 został wydany 12 września i otrzymał wysokie oceny od krytyków. Wcześniej deweloperzy ogłosili
aktualizację tematyczną związaną z wakacjami, która zawiera nową lokalizację i bossa.